Spójny wizerunek nie wymaga skomplikowanej księgi identyfikacji. W małym KGW największą zmianę daje ograniczenie wyboru: kilka ustalonych kolorów, dwa kroje pisma i powtarzalne zasady. Dzięki temu każda osoba przygotowująca grafikę nie zaczyna od pustej kartki.

Wybierzcie jeden kolor główny

Powinien dobrze pasować do charakteru koła i odróżniać je od najbliższych organizacji. Do niego dobierzcie kolor pomocniczy oraz neutralne tło: biel, krem, jasny beż albo szarość. Pięć mocnych kolorów używanych jednocześnie zwykle osłabia rozpoznawalność.

Kolor musi być czytelny

Ładne pastelowe zestawienie może być nieczytelne dla starszych odbiorców lub na ekranie telefonu. W3C zwraca uwagę na odpowiedni kontrast tekstu względem tła. W praktyce ciemny tekst na jasnym tle jest bezpieczniejszy niż delikatne litery na fotografii.

Dwa kroje pisma zwykle wystarczą

Jeden krój można przeznaczyć na nagłówki, drugi na tekst. Unikajcie ozdobnych fontów w długich zdaniach. Jeśli napis „Zapraszamy 14 czerwca o 16:00” wymaga powiększenia ekranu, projekt nie spełnia swojej funkcji.

Ustalcie hierarchię

Na plakacie i grafice powinno być od razu wiadomo, co jest najważniejsze: nazwa wydarzenia, data, miejsce i organizator. Wielkość tekstu ma prowadzić wzrok. Nie wszystkie elementy powinny mieć tę samą wagę.

Zapiszcie konkretne wartości

Nie zapisujcie „nasz zielony”. Zapiszcie kod HEX, np. #245B45. Podobnie z fontami: nazwa kroju, wariant nagłówkowy i tekstowy. Te informacje można przechowywać w prostym pliku PDF lub dokumencie.

Przetestujcie materiały na telefonie i w druku

Grafika wyglądająca dobrze na monitorze może stracić kontrast po wydrukowaniu na domowej drukarce. Przed zamówieniem 500 ulotek wydrukujcie jedną próbkę. Przed publikacją posta otwórzcie go na telefonie.

Spójność jest ważniejsza niż ciągła nowość

Nie zmieniajcie kolorów i fontów co sezon. Odbiorca zaczyna rozpoznawać markę właśnie dlatego, że pewne elementy powtarzają się miesiącami i latami.

Przygotujcie paletę „internet” i „druk”

Kolor na ekranie i w druku może wyglądać inaczej. Jeśli regularnie zamawiacie materiały, zapiszcie nie tylko wartości ekranowe HEX/RGB, ale także uzgodnione z drukarnią odpowiedniki do druku. Szczególnie mocne zielenie, czerwienie i granaty potrafią zmieniać charakter po wydrukowaniu.

Nie używajcie wielkich liter do wszystkiego

Tekst zapisany wyłącznie wersalikami bywa trudniejszy do szybkiego czytania, zwłaszcza gdy jest długi. Wielkie litery zostawcie na krótkie etykiety i wyróżnienia, a informacje praktyczne zapisujcie normalnym składem.